A hazai (digitális) hirdetési piac működése: mely szempontrendszerek érvényesülnek egy kampány stratégiai kidolgozása során
Megalkotjuk a terméket, megtervezzük a marketing stratégiát, kitaláljuk az aktivitást, amit eljuttatunk az fogyasztókhoz. Egy kampány életútja az ötlettől a post buy reportig. Hogyan tervezzük meg a kampányt? Milyen részei vannak a médiának, azon belül is a digitális mekkora súllyal szerepel? Milyen szempontok vannak a tervezésben, hogyan értelmezzük a digitális eredményeket? Egyáltalán miért lehet ingyenes az internetes tartalom és miért kell fizetni?